أخبار:مشروع قانون بالكونجرس لتفتيت جوجل

• مشروع قانون في مجلس الشيوخ الأمريكي، يستهدف تضارب المصالح في صناعة تكنولوجيا الإعلانات، ويجبر گوگل على تفكيك أعمالها.

في 19 مايو 2022، قدمت مجموعة من أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي من الحزبين، بقيادة الجمهوري يوتا مايك لي مشروع قانون من شأنه أن يستهدف تضارب المصالح في صناعة تكنولوجيا الإعلانات، وإجبار گوگل، المهيمنة على مجال الإعلانات عبر الإنترنت، على تفكيك أعمالها.

وذكرت وول ستريت جورنال، أن قانون لي، مصمم للمنافسة والشفافية في الإعلانات الرقمية لمكافح ةتضارب المصالح في قطاع تكنولوجيا الإعلانات. يحظى مشروع القانون بدعم من الحزبين، حيث وقع كل من السيناتور تيد كرور، وآمي كلوبتشر، ورتشارد بلومنثال، على مشروع القانون.

وصفت وال ستريت جورنال مشروع القانون بأنه أحد أكثر التشريعات عدوانية التي تهدف إلى الحد من قوة شركات التكنولوجيا الكبرى. إنه يمنع أي شركة تتعامل مع أكثر من 20 مليار دولار في معاملات الإعلانات الرقمية سنويًا من المشاركة في أكثر من جزء من النظام البيئي للإعلانات الرقمية.

في حالة الموافقة عليه، سيكون للقانون تأثير مباشر على گوگل، اللاعب الرئيسي في كل خطوة من عمليات شراء/بيع الإعلانات عبر الإنترنت، حيث يحتوي على أدوات تتيح للشركات شراء الإعلانات وبيعها، جنبًا إلى جنب مع تبادل الإعلانات. لن يسمح مشروع القانون لشركة گوگل بأن تكون جزءًا من جميع هذه الأنشطة التجارية، مما يجبر الشركة على تجريد أجزاء كبيرة من أعمالها الإعلانية الرقمية التي تقدر بمليارات الدولارات.

وقال لي: "عندما تكون گوگل تعمل في نفس الوقت كبائع ومشتري وتدير بورصة، فهذا يمنحها ميزة غير عادلة وغير مستحقة في السوق، وهي ميزة لا تعكس بالضرورة القيمة التي تقدمها". "عندما يمكن لشركة ما أن ترتدي كل هذه القبعات في وقت واحد، فيمكنها الانخراط في سلوك يضر بالجميع."

ورد متحدث باسم گوگل بالقول إن فصل أدوات إعلانات الشركة من شأنه أن "يضر بالناشرين والمعلنين ويقلل من جودة الإعلانات ويؤدي إلى مخاطر خصوصية جديدة. وفي وقت تسارع فيه معدلات التضخم، قد يؤدي ذلك إلى إعاقة الشركات الصغيرة التي تبحث عن طرق سهلة وفعالة للنمو عبر الإنترنت".

مشروع القانون هو واحد من العديد من التشريعات المعلقة التي تهدف إلى الحد من قوة گوگل وشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى. من بينها قانون الابتكار والاختيار أونلاين الأمريكي، الذي يهدف إلى منع شركات مثل گوگل وأمازون من تفضيل خدماتها الخاصة على غيرها. اشتكى المنافسون والشركات بشكل روتيني من أن هذه الشركات تفضل بشكل منهجي منتجاتها عندما يستخدم المستهلكون محرك البحث أو السوق.

هناك أيضًا قانون أسواق التطبيقات المفتوحة، الذي يهدف إلى جلب المزيد من المنافسة إلى متاجر التطبيقات، وهو أمر من شأنه أن يؤثر بشكل رئيسي على گوگل وكذلك آپل. سيمنع هذا القانون عمالقة التكنولوجيا من مطالبة المطورين باستخدام أنظمة الدفع داخل التطبيق كشرط لكسب التوزيع في متاجر التطبيقات الخاصة بهم.

 انظر أيضاً

• گوگل